Google optimalizálás

Szemantikus honlap optimalizálás Google kereséshez

A jelen weboldal eligazítást ad a keresőmarketing és a honlapoptimalizálás témakörébe tartozó legfontosabb ismeretekről, illetve elvezet további oldalaimra, amelyek a SEO részterületeivel foglalkoznak, különös tekintettel a Google alapú szemantikus optimalizálásra és linképítésre - ennek következetes alkalmazása révén javíthatók az organikus találati helyezések a keresőben. | A fenti KAPCSOLAT linkre küldhet nekem üzenetet vagy kereshet a Fecebookon.

Szemantikus optimalizálás, SEO

A keresőoptimalizálás mára az online marketingtevékenységek fontos ágazatává vált. Ennek 1) egyik oka, hogy az internetes kereskedés és a webről induló szolgáltatások kínálata egyre nagyobb teret foglal el a felhasználók életében, 2) másik oka, hogy információt ma már szinte mindenki a világhálón keres, és ehhez jellemzően a weblapom címébe emelt keresőt használja. A Google a magyar weben az összes keresések 97-98 fedi le. Így aztán egyáltalán nem közömbös például egy webáruház üzemeltetője számára, hogy termékei első rákeresésre megtalálhatóke-e (ehhez honlapjának az eslő találati oldal tetején kell szerepelnie). A keresési eredmények elhelyezkedésének fontosságának növekedése harmadjára 2) nyilvánvalóan összefüggésben van az okostelefonok elterjedésével, hiszen érthetően sokkal könnyebb egy adatot a zsebünkből előkapott mobilra lehívni, semmint asztali számítógépünkhöz hozzáülni. Különösen, ha nem is vagyunk a közelében és laptopunkat sem hoztuk magunkkal. Negyedik okként 4) feltétlenül meg kell említeni, hogy a keresőalgoritmosok egyre kifinomultabban működnek és összefüggéseikben értelmezik az online tartalmakat. Gyakorlatilag legtöbbször a Google megérti, mit keresünk akkor is, ha körülírjuk, mire szeretnénk rábukkanni, illetve releváns találatokat mutat akkor is, ha pontatlan volt a kérdésünk. Józan ésszel alig felfoghatóan hatalmas adatbázisát intelligens szoftverek kezelik, amelyek a rejtett összefüggések alapján igen jó valószínűséggel sorolják élre a számunkra értékes információkat.

Szemantikus indexálás - gépi tanulás - mesterséges intelligencia

Mindez úgy lehetséges, hogy a webtartalmak feltérképezésén túl a Nagy Világkereső most már hosszú évek óta látens szemantikai indexelést végez, azaz egy honlapon minden fogalomhoz olyan információkat is társít, amelyeneket az adott website nem tartalmaz. Mi több, az egymáshoz rendelt infók összekötő szálait felcímkézi, jelzésekkel látja el, így nemcsak a kapcsolat maga, hanem annak milyensége, jellege is belekerül az adatbázisba. Az infók így részben tudássá válnak. A Google ma már emberi segítség nélkül, gépi tanulás révén pallérozza mesterséges intelligenciáját.

Aki egy ilyen kifinomult, fejlett keresőprogram elvárásainak meg kíván felelni, annak pontosan ismernie kell ezt a műkődési mechanizmus.

A szemantikus SEO elméleti alapja

Evidenciának tűnhet, hogy ha a keresés szemantikus, akkor szemantikusnak kell lennie a keresőoptimalizálásnak is. Ami a Google részéről mesterséges intelligencia, az a Seo szakember részéről emberi találékonyság: Mi sem jellemzőbb gondolkodásunkra, mint a fogalmak társítása. Ebben szinte jobbak vagyunk, mint a logikus gondolkodásban, így megfelelő kreativitással és kitartő, szorgos munkával elérhető, hogy az optimalizálásra kiválasztott weboldal az internetes fogalmi hálózat jelentős csomópontjává váljon és így a kulcsszavas keresések hozzá vezessenek. Ha mind a honlaptartalom, mind a felépített linkprofil eléggé hatékonyan kapcsolja oldalunkat az internet nagy szemantikus hálózatába, akkor mindez kedvező organikus helyezések formájában realizálódik.

Lényegében tehát arról van szó hogy optimalizációs munkánk során ahhoz hasonló hálózati mintázatot hozzunk létre, mint amilyen feltételezésünk szerint a Google rendszerében képezi a szemantikus keresés bázisát.

Fogalmi alapú kreatív keresőoptimalizálás

A szemantikus háló jellegzetességeinek figyelembe vétele közben elsődleges fontosságú a kreatív hozzáállás, az ötletesség, a fogalmi kapcsolatok és SEO-szabályok mechanikus érvényesítésének mellőzése. A szemantikai rendszer finomabb struktúra annál, semhogy fantáziátlan, sablonos megoldásokkal ráhúzhatnánk saját webépítményünkre. Éppen azért definiálása és pontos gyakorlati útmutatás megadása szinte lehetetlen. A kreatív szemantikus SEO lényege nehezen foglalható össze azért is, mert sok különböző eljárás sorolhatunk körébe, ameleknek alig vannak közös nevezőik. Ha mégis, akkor talán ezek.

A kreatív weboptimalizálás leginkább abban különbözik a mechanikustól, hogy nemcsak és nem is elsősorban a mindenki által alkalmazott módszerek rutinos alkalmazásán alapszik, hanem egyéni ötletekre és a fogalmi háló összefüggéseit mutató saját építésű webrendszerre támaszkodik.
Egységben látja és kezeli egyfelől az optimalizált céloldal, másfelől a felépítendő linkprofil tartalmi jegyeit.
Mennyiségi mutatók (sok száz vagy több ezer külső hivatkozás) helyett a minőségre helyezi a hangsúlyt, így kerül előtérbe az informatív jelleg, a relevancia és a munkába bevont weblapok magas keresőmarketing - pl. MOZ Domain és Page Authority, Majestic Trust - értéke.
A kreatív SEO egyedi tartalmakra épül (unique content) és összefüggő rendszerben fejti ki hatását: utalásokkal egymáshoz rendelt egységek)
Az ilyen rendszer egyszerre mutatja a stabilitás (régi és hosszú életű webhelyek) és a mobilitás jegyeit (tartalomfrissítések, olykor linkcserék).
Az stabilitás/dinamizmus abban is megnyilvánul, hogy a rendszer egyfelöl állandó és igen megbízható statikus pillirekre alapozódik, másfelől erős változékonyságot mutat azon a réven, hogy tematikus blogok egészítik ki: ezek rendszeres frissüléseikkel nem csaupán "saját linkjeket" frissítik, hanem rendszerbe kötve a statikus elemeket is állandó aktivitásban tartják.
Tematikus blogot nemcsak külső támogatásra, hanem a céloldal alá is célszerű telepíteni; funkciója többszörös; erről külön.
A kreatív SEO a linkhálózat hierarchikus felépítettsége helyett inkább fraktálszerű skálafüggetlen gráfhálózatot képez , erről bővebben: A bejövő linkek fraktálhálózata.
Eközben az egyedi tartalmakat széles fogalmi horizontra alapozott változatosságuk és más témákba kapcsolódó voltuk jellemzi.
Ugyancsak egyedi a webrendszer strukturája és az egységek hálózatba kötésének a módja is.
A strukrúra alapját általában néhány kiemelten kezelt és önmagában is erősen linkelt bázishely és ezekhez kapcsolódó perifériák, illetve a közösségi hálózatok elemei képezik.
Az áhított szemantikus jellegnek a céloldal, az alája sorolt blogok, a külső webhelyek, a közösségi profiloldalak, esetleg fórumok szerves egészként kezelt rendszerében kell megmutatkozni azon a módon, hogy igyekszünk leképezni azt a fogalmi térképet, amelyet a Google épített fel a szemantikus keresés megvalósíthatóságának érdekében.

Google helyezés javítás: első oldal, hely

A Weblap.SEO blog szerint az organikus találati pozíciók javításának lépései a következők:

keresőbarát weboldal készítése – a lap tartalmi és főleg formai kritériumainak megfeleltetése az általános webmesteri ajánlások és keresőszempontok értelmében; ezen belül: tökéletes feltérképezhetőség és magas letöltési sebesség biztosítása, optimalizálás mobiltelefonra: AMP-oldalak (AMP = Accelerated Mobile Pages)

a honlaptartalom kulcsszavas optimalizálása – annak elérése, hogy előre megadott keresőkifejezésekre nézve a weblap tartalma releváns legyen; a megfelelő keywords előfordulások és a fogalmi kontextus biztosítása a látens szemantikai indexelés jellegzetességeinek szem előtt tartásával;

szemantikus linképítés (semantic link building) – minél több értékes külső webhelyen szöveges hivatkozások elhelyezése megfelelő tartalmi összefüggések biztosításával;

további járulékos SEO (keresőoptimalizálási) és SEM (keresőmarketing) eljárások alkalmazása: regisztrálás a Google Analytics, Searche Console, MOZ.COM, Majestic, Ahrefs, Serprobot és más analitikai és statisztikai rendszerekben;

belső és külső tematikus blogok indítása;

közösségi marketing: támogatói profilok készítése és használata közösségi rendszerekben (Linkedin, Twitter, Facebook, G+, Instagram, Youtube…) - ezeken intenzív tartalom- és linkmegosztás

Minél hatékonyabb formában sikerül ezeket a lépéseket megtennünk, a támogatott website annál nagyobb eséllyel számíthat top pozíciókra. A Google első oldalra, első helyre kerülés döbbenetes mértékben növeli meg az organikus forgalmat (organic traffic).

Mesterséges intelligencia - gépi tanulás

A szemantikus web és a gépi gondolkodás - kognitív SEO

A http://google.elsohely.net blog szerint egymással összefüggő fogalmakról van szó: a gépi tanulás voltaképp a mesterséges intelligencia tudományának egyik ágazata, amely tanulni képes rendszerekkel foglalkozik. Ez azt jelenti, hogy a gépi tanulásra kifejlesztett programok a működésük során szerzett tapasztalatokból tudást nyernek, szereznek, generálnak, szintetizálnak további működésük számára. A gépi tanulás mint folyamat azt jelenti, hogy az erre alkalmassá tett rendszer példaadatok és minták alapján önvezérelt módon (kibernetikusan) bizonyos törvényszerűségeket, szabályokat, trendeket, előfordulási és bekövetkezési mintákat ismer fel és határoz meg, majd ezeket összehasonlításra, értékelésre, elemzésre használja. Az így működő keresőalgoritmus a két évtidez alatt felépített globális adatbázisa alapján képes felelni kérdéseinkre, nemcsak azzal, hogy internetes találatokat kínál, hanem azza is, hogy tudáspanel formájában közvetlen választ is ad.

Ha például begépeljük a keresőbe, hogy a Szembesülés írója, válaszként azonnal megkapjuk Balla D. Károly nevét és adatait.

Persze e honlap készítője jobban örülne annak, ha neve és fényképe a Ki a legjobb SEO-szakértő keresőkifejezésre bukkanna elő.

A fentiek ismeretében tehát elmondhatjuk, hogy a mesterséges intelligenciával rendelkező rendszer nem csupán felismeri, megtanulja és elraktározza a online tartalmakat, hanem képes konkrét kérdésekre konkrét választ adni, mi több, ismeretlen adatokkal találkozva a korábban felismert törvényszerűségeket alkalmazva választhatja meg reakcióit és hozhat döntéseket (a keresés esetében: adhat adekvát feleletet).

A gépi gondolkodást magas szinten megvalósítú algoritmusoknak tehát akkor tudunk megfelelni, ha tudás alapú, a gondolkodásra épített kognitív SEO-tevékenységet folytatunk. Valamilyen vissza kell fejtenünk a Google lehetséges gondolatmenetét és eszerint kell végeznünk a tartalomoptimalizálást és linkprofil építést.

Weblap SEO: tartalommarketing és linképítés

Google optimalizálás

Szemantikus weboldal optimalizálás a Google helyezés javítása céljából. Kreatív honlapoptimalizálás és szemantikus linképítés. Komplex keresőmarketing eljárások a szemantikus weblap optimalizálásban. A SEO-szakember célja: Google első hely, első oldalra kerülés az organikus találatok eredményoldalán (SERP). A fejlett algoritmusok működésének ismeretében ajánlatos a szemantikai indexelés és fogalmi háló sajátosságaiból kiindulni. Az elképzelt szemantikai térkép vonalai mentén, a fogalmak egymáshoz rendelése alapján végzett tartalmi alapú keresőoptimalizálás segítségével növelhető a honlapok internetes autoritása és természetes forgalma. Long tail keywords and anchor text for Semantic Search Engine Optimization - content marketing: az internet szemantikai rendezettsége, kreatív honlap optimalizálás, google marketing és linkelhelyezés, PR-cikk megjelentetés, tartalmi aléapú keresőmarketing, weblap optimizálásá a szemantikus linképítés fogásaival, mesterséges intelligencia, első helyezés javítás

A SEO szakma kulcsszavai

Nem csupán a weboptimalizás kérdéseivel szakmán kívüli laikus körökben, hanem a SEO-mesterek is egymás szinonimájaként használják a keresőoptimalizálás és honlapoptimalizálás, vagy web-seo szavakat, sőt, helyettük gyakran a jóval általánosabb jelentésű keresőmarketing vagy internet-marketing kifejezéssel élnek, vagy épp ellenkezőleg: a jóval szűkebb értelmű, de a gyakorlatot jól kifejező Google-optimalizálást vagy Google-marketinget mondanak. Igaz, ezzel nem okoznak nagyobb zavart a megértésben, mert a kifejezések mögött álló internetes-webes online tevékenység lényegét pontosan megragadja valamennyi szakszó, még az is, amelyek alig kerül forgalomba, holott eléggé pontosan rátapint a dolog lényegére: találatoptimalizálás. Merthogy voltaképp nem a keresőket, igazából nem is csupán a honlapokat vagy a linkprofilt, hanem pontosan a listák rengsorában megmutatkozó organikus találatot szeretnénk a lehető legoptimálisabbá tenni.

Bárhogyan is, az eredeti angol kifejezést egyik sem adja vissza pontosan. A SEÓ-nak talán keresőeszköz-optimalizálás vagy a keresőmotor-optimalizálás lenne a pontos magyar fordítás, de ezek meglehetősen nehézkesen hangzanak és értelmezni sem könnyű őket első hallásra. Ezért is tapasztaljuk, hogy az utóbbi évek gyakorlatában, úgy tűnik, a kereső optimalizálás lett a legelterjettebb szakmai kulcsszó, holott ezzel a tartalomsűrítő kifejezéssel szemben joggal merülhet fel az a kifogás, hogy pontatlan, hiszen a tevékenység folyamatában egyáltalán nem a keresőt, hanem részben a honlapot, részben a hiperhivatkozások hálózatát, együttesen pedig a keresési találatokat optimalizáljuk.

Éppen ezért a teljes SEO-munka megnevezésére nem eléggé pontos a a weblap-optimalizálás sem, hiszen legalább két gond is van vele: egyfelől nem fejezi ki, hogy milyen célból történik az optimalizáció (optimalizálhatunk webszájtot például gyorsabb letöltődés vagy akadálymentesebb olvashatóság szempontjából is); másfelől pedig a szokásos SEO-munkának csak a kisebbik fele az on-site tevékenység, az erőfeszítések nagyobb időt és szaktudást igénylő részet a céloldaltól független külső entitások bevonásával végezzük, amikor is bejövő linkek segítségével az oldal találati eredményeit igyekszünk javítani.

Amikor tehát elfogadjuk, hogy a SEO leghasználhatóbb magyar megfelelője mégis a keresőoptimalizálás (amely jelentéssűrítő szóösszetételként nagyjából ezt jelenti:

weboldalaknak a keresőeszközök igényei szerint történő optimalizálása,

akkor úgy élhetünk pontos szóhasználattal, ha a tevékenység intenzív (azaz belső) részét honlap optimalizálásnak, az extenzív (azaz külső) részét pedig inkább linképítésnek, linkprofil építésnek nevezzük. Ezektől függetlenül bátran élhetünk az online marketing részét képező keresőmarketing szakszóval is akkor, ha nem kizárólagosan a SEO-munkára, hanem a keresőprogramok működésére alapozott marketingtevékenység egészére gondolunk. Ide egyébként a linkmarketinget és a közösségi marketinget is besorolhatjuk, hiszen a linkfelhő kiépítésének egy szakaszán ennek alkalmazása is már-már elengedhetetlenné válik: ha lapunk mögött nincs Facebook, Twitter, G+, LinkedfIn profil, akkor sokkal nehezebben szerez találati TOP10 pozíciót. Ugyanígy: ha nem rendelkezünk kellően nagy és jól kiépített, rendszeresen gondozott saját webrendszerrel, amely megfelelő bázist adhat a sikeres seózáshoz, akkor sokkal nehezebb az adott internetes entitást a szemantikus háló gócpontjává, netán csúcsává tennunk.